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好内容没有好传播?其实就是你写得不好,不要怪看的人少

时间:2017-12-01        阅读

11 月,注定是热闹的,热点就像是一颗速效救心丸,把无数垂死挣扎的公众号又拉回了用户的视野。但是随着舆论信息呈现几何式的爆炸,这颗速效救心丸的效果开始变得疲乏。这也让所有的运营者又回到对于流量、用户和内容的挣扎中。

【顾硬硬】(ID:bigbigstyle),一个喜欢探究中国女性思想和变化的公号作者,一个选题五花八门的公众号,在运营期间,没有做过活动增粉;与粉丝的互动,也仅限于文章底部的留言;甚至连做号的初衷,也是“觉得有的做公众号的人水平太烂,就是想显摆一下自己知道的比人家多,审美比人强!”这样的理由。

但就是这个号,拥有32W+的粉丝,保持着超过10%的打开率。在公众号阅读量整体下滑的今天,她的涨粉趋势和平均阅读量,依然在持续上涨。对于公号作者“该写什么”这样的究极问题,她也有着自己不一样的看法。

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顾硬硬在公众号少有的互动提问

模糊定位

用内容寻找读者

在公众号的运营初期,顾硬硬并没有专门为用户做一个定位。偌大的城市里,年轻女性的想法、认知、审美,从来都是千差万别的,作为一个以女性视角为主的公众号,她了解她们之间的交集和差异,这不是用一个词或者一句话可以概括的。

所以她认为,不应该让特定的读者来寻找公众号,而是让好的内容去寻找自己的读者

随着不断地创作和挖掘,顾硬硬在发现一些优质公众号的同时,也渐渐开始关心读者的想法,会去思考他们的喜怒哀乐。心态也从一开始的“就是为了显摆”,变得更加成熟和谦卑。因为她希望自己的公众号在能供用户消遣之余,还能输自己的观点,为她们提供一些新的视角,创造出一定的价值。而不是像大多数的女性号一样,博取眼球,千篇一律。

在新媒体的时代,用户有很多的自主选择权,但并不一定是用户做出了选择,运营者就一定要全部满足。相反,公号作者所创造的优质内容,与用户所产生的信任关系,才是短期流量所不可替代的,长远来看,这样的信任关系,最终会体现在我们所看到的各种转化率和留存率上。

“如果让读者来挑选你的内容,那你的内容就像是超市里的易耗品,反正想如厕了,用谁家的手纸都是一样。”

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该数据来自【西瓜助手】

不随大流

做自己认同的内容

说到女性号,自然少不了美妆、八卦、职场等等话题,顾硬硬当然也不例外。但是不同的是,她不会推测用户的喜好,也不会强求选题的范围。

她认为,任何一个真诚的公号作者,不应该先去琢磨读者想要看什么,然后才去想该怎么写。千篇一律是大部分公众号的通病,点开朋友圈,不是让你要嫁给爱情,就是说直男全都有病,同样的选题,反复的咀嚼,这对于好不容易建立起来用户信任,是一种侮辱和伤害。

【顾硬硬】的选题范围很广,社科、人文、八卦、时尚......只要她感兴趣的内容,她都会认真输出观点。而她的视角,也不是简单的说说爱情,教教美妆,而是想通过内容的讨论,呈现在中国女性思想上的建筑结构。

在创作之余,顾硬硬会针对文章进行复盘。通过各种线上线下的渠道,她会尽可能的去搜索同类型,她认为比她写的优秀的内容,并总结出为什么同样的选题,其他人会写得更出色。

当然也会有不少运营者担心,选题的种类太多太杂,很容易造成部分用户不喜欢或者看不懂的情况发生,最终影响用户体验。

“如果某个读者目所能及的只有很少的几类内容,那是ta的问题,不是我的问题。”

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整体阅读量下降
该数据来自【西瓜数据】

这是好事

很多运营者也经常向西瓜君反映,内容是一个叫好不叫座的东西。比如说有时一篇万字长文,其流量可能还不如一段搞笑视频来得高。但是如果好的内容只追求流量,未免就有点显得太局限。

受众的数量越广,内容的质量就越浅,其转化和留存率自然就不高。反之依靠优质内容建立的用户信任,从长远来看,也为公众号提供了更多的可能性。

顾硬硬在采访中也提到,新媒体的环境是瞬息万变的,待红利期结束后,肯定会有越来越多的人回归到内容,因此很多公众号的阅读量下降是好事,那些质量不高的号,正在被慢慢淘汰。所以现在的她不会着急着变现和扩大运营规模,而是准备继续打磨内容本身。

“好内容没有好的传播,那是因为你写得不够好,不要怪看的人少。”


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