谈产品
  • 绝处逢生or变相作死?自媒体人要不要做App?

    问题:公众号阅读量越来越低,自媒体是否该转型做App呢?我身边有人说应该做,自媒体需要更大的自主权和想象空间,好拿投资。也有人不建议做,App获取用户成本很高。请问您怎么看呢?答主:有车以后、浪迹教育、罗崇杰、差评、新片场、大象公会、功夫财经、铁血军事、日日煮(本排名不分先后)陈强有车以后联合创始人COO从公众号升级进化的角度,我们是赞成做App的,但从产品形态的选择上,我们不主张做App,而是App的“替代产品”小程序。公众号已经达到 2000 万个,一方面可以说提供阅读服务的公众号越来越多,从趋势上看肯定是会摊薄微信公

  • 曹增辉:新浪微博二次崛起的5大运营心得

    很多人都觉得微博已经完蛋了,为什么还有人在用?是什么人在用?授课老师|曹增辉新浪微博副总裁关于新浪微博,我先给大家看三个简单的数据。NO.1:每天的活跃用户是1. 54 亿(DAU);NO.2:每个月的活跃是3. 4 亿(MAU);NO.3:2016 年总营收6. 5 亿美金,年同比增长70%多。我相信,这个数据会让很多人吃惊。我们常常听到有人惊奇地问:“微博还没有完蛋?为什么还有人在用?是什么人在用?”这很正常。经历了 2013 年的重大危机之后,微博经历了一次彻底的重生。今天的微博,已经不再是当年的那个微博,用户结构有了本质的变化。用户年轻化。16 到

  • 致胜2017,营销者不可错过的五大思考

    2017即将开启,营销者们,新一轮的年度计划准备好了吗?不论你是思如泉涌还是迷茫无措,此刻,不妨听听Google及众品牌的营销高管们对于致胜2017的五大思考及实用建议,也许你会获得新的灵感!1“移动为先”时代,我找对衡量标准了吗?如今,人们正以全新方式使用智能手机来做出决定、学习新事物或达成目标。品牌应对移动端和PC端的表现采用不同的衡量标准。例如在移动端,Sephora就专注于培养品牌忠诚度。过去一年中,移动业务在我们数字业务中的占比由25%提升至了超过35%。--- Mary Beth Laughton,Sephora数字高级副总裁Google建议考虑到消

  • 运营是企业的核心竞争力,干嘉伟三招教你科学运营法

    解析美团在千团大战时的关键运营思路;分享企业科学运营的“三步法”。今天我们课程的题目叫做《如何科学运营一家企业》,那么我们首先就要对科学运营下一个定义。科学运营是指:具备科学精神、勇气和基本素养的团队,用科技手段和科学方法论去运营一家企业。在展开谈科学运营之前,我们先来谈谈运营的基础问题。之后,我会解析美团在千团大战时的一些关键运营思路,在此基础上才有了我今天要和大家分享的科学运营“三步法”。谈到运营,人们最常容易混淆的是它和战略之间的关系。战略,就是要做正确的事。运营是什么?正确地做事以实现战略

  • 1条微博转化60万粉丝,小米营销创意团队只提了4个问题

    在制定营销策略前,我们必须要知道创意的起点其实是要解决某个问题。我们有一个产品,最后得到了一个营销和创意表现,中间是解决问题的一系列过程。比如我在小米最常做的产品有两种,第一种是手机,第二种叫智能硬件。这两种产品面对的问题是不一样的。手机非常同质化,所有手机的外观都差不多,我们做营销需要解决的问题是:它不是什么?怎么制造出差异化?智能硬件每次都有很多新功能和玩法,我们解决的问题是:它到底是什么?它能干什么?能够给用户提供哪些便利?所以,在做营销前,我们需要面对的不是一个产品应该用什么样的方法做营销,而

  • “自嗨型”产品注定没未来!想抓住用户的心就得这样干......

    6 月 30 日报道(编译:蔡妙娴)编者注:本文作者为Liam Sarsfield,ExtraAI的创始人兼设计师。在工业设计纪录片《Objectified》中又这么一个场景:一队工业设计师准备设计一款园艺剪刀,2, 3 个艺术硕士围着一张会议桌,讨论产品原型,比方说手握着剪刀会不会有摩擦,抓手是不是省力,剪刀的角度是否合理。但是他们似乎忘了,园艺工人粗糙的双手,岂如这些设计师般细嫩。不久之后,他们达成了共识,一件全新的产品原型诞生了。上述案例中的问题,归根结底都可以说是设计调查不够仔细。令人意想不到的事,大多数人会完全跳过研究阶段。“我

  • 这可能是全中国最会谈恋爱的公众号了!运营两年,拥粉近百万

    这次采访到的公众号是大忘路,大忘路这个公众号是 2015 年开始运营的,到目前为止运营了两年多,拥粉近百万。作为一个百万级的大号,它一直以文艺著称,也是业内文艺范公众号的标杆。秉持着“文艺地浪来浪去,有趣地讲故事。”这个号伴我们走过了春夏秋冬。那么,它到底有怎样的独特之处呢?关于微信运营的理念,运营者排版 002 有话要说。做公众号前,对行业得有深入的了解说到开公众号的契机,排版 002 当时在广告公司上班,很早就接触到了新媒体行业,他觉得写公众号可以缓解一下工作压力,而且自己的工作也需要找号投放广告,就顺手开了

  • 60万精粉席卷而来,这个公众号只运营了540天就做到了!

    这次采访到的公众号是李伯清,李伯清这个号是从 2015 年 11 月份开始运营的,到目前为止运营了近 540 天,粉丝数 60 万。它的定位就是用四川话,讲四川川渝的故事。用轻松幽默的方式,给大家的日常生活带去一些欢乐。公众号运营了一年多,就拥粉 60 万,作为一个地方号算是很不错的了。那么,这个公众号到底有怎样的独特之处呢?关于微信运营的经验,运营者莽娃儿有话要说。莽娃儿认为,在最前期的时候,微信公众号其实是处在一个高峰期的,那时候,虽然粉丝不多,但活跃度都很高,再加上李伯清在四川本身就具有一定的知名度,公众号开设之

  • 封号,禁言,一些走在低俗边缘的账号,可得适可而止了

    据央视报道,昨天(6月7日),北京市网信办依法约谈了微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站,责令网站切实履行主体责任,加强用户账号管理,积极传播社会主义核心价值观,营造健康向上主流舆论环境,采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。6 月 7 日下午 5 点左右,新浪微博@微博管理员发布公告——《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》,对存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉的 19 个低俗追星账号予以关闭。这其中就包括了全明星探、中国第一狗仔卓伟、娱乐圈大表姐等知名八卦

  • 《摔跤吧,爸爸》火了,但其暗含的产品观、运营观你看透了吗?

    《摔跤吧,爸爸》火了,先不提它打破印度传统、女权崛起之类的内涵,光就其故事情节而言,确实也有不少令人眼眶泛红之处。今天并不是一篇影评,而是借影片中马哈维亚将两个女儿吉塔和巴比塔训练成世界摔跤冠军的过程,和大家聊聊其中值得我们借鉴的产品观运营观。什么是产品?产品是指能够供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合,是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用的活动”的结果,即“过程”的结果。那么,人本身能不能算是一个产品?每个人都有其

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